20 yılı aşkın süredir akıllı telefon pazarında faaliyet gösteren ASUS, bu segmentten tamamen ayrılmayı planlıyor. Ortaya çıkan son raporlara göre şirketin depolarında artık neredeyse hiç hazır ürün kalmadı. Bununla birlikte Tayvan merkezli perakendeciler, markaya ait pek çok modelin sipariş alımını kesti.
Zenfone ve ROG Phone gibi popüler serileri ile adından söz ettiren şirket, sektördeki artan maliyetler ve sert rekabet şartları yüzünden pazara veda etmeyi düşünüyor. Şirketin bu departmandaki kaynağını ve birikimini yapay zeka sistemleri ile kurumsal çözümlere aktaracağı vurgulanıyor.
2003 yılında telefon pazarına girmişti
ASUS cep telefonu pazarına ilk kez 2003 yılında ASUS J100 modelinin piyasaya sürülmesiyle başladı. Şirket, 2014 yılında milyonlarca kullanıcıya ulaşan ikonik Zenfone serisi piyasaya sürüldü.
Fakat buna rağmen, mobil bölüm sürekli olarak zarar getirdi. 2018 yılında yönetim stratejiyi gözden geçirerek, ROG oyun çözümlerine ve maksimum performans sevenler için cihazlara odaklanmaya başladı. Ama görünen o ki bu da markanın beklentilerini karşılayamadı.
Yüksek bileşen maliyetleri de ASUS'u kötü etkiledi
ASUS için ek bir darbe de başta RAM modülleri olmak üzere bileşenlerin fiyatlarındaki artış oldu. Bu da montaj maliyetini önemli ölçüde artırdı ve talebi olumsuz etkiledi.
Tayvan merkezli şirket, projenin tamamen iptal edildiğine dair yüksek sesli açıklamalar yapmaktan hala kaçınsa da ürün yelpazesinin raflardan kademeli olarak kaybolması ve yeni duyurular yapmaktan kaçınılması, mobil sektörde derin bir krizin yaşandığını gösteriyor.
Zenfone ve ROG Phone serileri tarihe karışıyor
2026 yılının sonunda ASUS cihazlarının kalan stokları neredeyse tükenmişti. Özellikle de 256 GB depolama alanına sahip Zenfone 12 Ultra modelinin fiyat teklifleri perakende zincirlerinden kaybolmuştu. Pazarda meydana gelen bu durum, son partilerin satışının ardından amiral gemisi modelin piyasadan tamamen çekildiğini gösteriyor.
2026'nın başlarında ASUS yönetimi, önümüzdeki aylarda yeni mobil cihaz piyasaya sürme planlarının olmadığını resmen açıklamıştı. Markanın önemli son sürümleri arasında Kasım 2024'te duyurulan ROG Phone 9 oyun telefonları ve Şubat 2025'te piyasaya sürülen Zenfone 12 Ultra yer alıyor.
Şirketin bu radikal kararı ile birlikte Zenfone ve ROG Phone serilerinin fişinin tamamen çekileceği öne sürülüyor.