İnternet dünyasında insanlar YouTube mecrasını fark ettikten sonra, otomatik olarak oralara yönelmeler başladı. Bundan 5 yıl öncesini hatırlayacak olursanız, Türkiye'de YouTuber kavramı yok ve daha internet ile yeni tanışmışcasına bir şeyler arayan genç nesil arkadaşlarımız ile doluydu. Şimdilerde ise aradıklarını YouTube'da bulamayanlar, birer birer yaprak dökümüne girmeye başladı.
Neden "YouTube Balonu Sönüyor mu?" Diyoruz?
Aslında bu durum Türkiye için geçerli değil. Tüm dünyayı ilgilendiren bir durum ile karşı karşıyayız. YouTube kavramı patlama noktasına ulaşıp, herkes tarafından ilgiyle karşılanmaya başlayınca işler değişti ve herkes oraya yüklenmeye başladı. Erkenden giren ünlü oldu paraları götürdü, sonradan girenler ise "lan acaba milletin yapmadığı ne yapsak da, biz de aralardan sıyrılıp ünlü olsak?" mantelitesinde maden aradı.
Şöyle takip ettiğiniz ünlü kanalların bir geçmişine bakın. Çok geriye gitmenize de gerek yok. Sadece 1 sene önceki videoları ile bu sene olan videoları karşılaştırmanız yeterli. Milyonlarca izlenen videolar artık bu sene eskisi kadar ön plana çıkmıyor, kullanıcılara yeterli bildirim gitmiyor ve videolar otomatik olarak az kitlelere ulaştığı için az izleniyor.
8 ay içerisinde düşen detayları fark edebiliyor musunuz? Size basit bir örneğini yurt dışından bir kanal üzerinde gösterelim;
8 AY Önce
Şuan
Detayı fark etmemek için kafamızın üstündekini kullanamıyor olmamız lazım. 9 yılımı bu işe ayırmış bir Research Analyzer olarak 4 aydır bu araştırmayı yapıyorum. Yurt dışı ve yurt içi olarak niş görünen kanallar haricinde, diğer kanalların balonları çoktan patlamış durumda. Niş kanallar da patlasaydı zaten, artık YouTube denen bir mecra ne kadar kullanılırdı orası ayrı.
Zaten bu satırlara kadar geldiyseniz, bunun bir eleştiri araştırması olduğunu görerek geldiğinizi düşünüyor olacağım. Peki yukarıdaki görsellere baktığımızda içerik aynı, konsept aynı, videolar aynıyken neden izlenmeler farklı? İşte buradaki en büyük soru işaretimiz devreye giriyor.
YouTube ile Ağza Çalınan Ballara Ne Oldu?
YouTube herkesin ağzına çalmış olduğu balı, yoksa şimdi geri mi çekmişti? Hatırlarsanız Google yakın zamanda AB'den gelen bir karar ile 5 milyar dolar ceza ödemeye mahkum edilmiş. Sonrasında bu zararlar nerelerden çıkıyor? Tabii ki yeni düzenlenen reklam politikaları, tıklama başına artan maaliyetler, reklam verenler için bin gösterim başına ödemiş oldukları ücretlerdeki değişiklikler.
5 Milyar Dolar Google'a koyar mı? Tabii ki hayır. Ancak burada mevzu bu değil. YouTube dediğimiz mecra Google tarafından yönetiliyor ve şimdiye kadar da mükemmel bir şekilde idare edildi. Çoğu insan için ekmek kapısı oldu. Hala da olmaya devam ediyor. İlk girenler zaten hallerinden memnun oldukları için seslerini çıkartmıyorlardı. Taa ki, izlenmeleri istemediği bir şekilde düşene kadar.
Şöyle bir örneklem daha yapalım;
Çok beğendiğim bir kanaldır mesela TechSource. Yaptığı işleri, efendiliğini ve yardım severliğini uzun süredir takip eden ve taktir ettiğim kanallardan bir tanesidir. Fakat gel görelim ki, aynı durumu o da yaşıyor. 1-2 yıl önceki videolarına baktığımızda işin nirvanası gibi, zirvelerde izlenme sayılarına sahipken, şimdi yarısını bile alamayacak durumda.
Öncesi
Sonrası
Bu basit analizi beğendiğiniz ve takip ettiğiniz kanalların videolarına girerek 1 yıl öncesini ve 1 yıl sonrasını karşılaştırmanız yeterli. Anlatmak istediğimi çok daha rahat bir şekilde anlayacaksınız. Yine soruyorum size, içerik aynı - kalite aynı - videolar aynı peki ne farklı? Ne farklı da bu kanal da yine aynı durum içine düştü?
Biz de video hazırlıyoruz ve bu işin içerisindeyiz. Şimdi bazı iş güzarlar gelip "hoca sende kendin bu rakamlara ulaşamıyorsun, millete laf yapıyorsun" diyecektir. Milletin ağzı torba değil biliyorsunuz. Mevzu bahis burada bu da değil onun farkında değil bu arkadaşlarımız da.
Nereye Gitti Bu Aboneler?
Bir de işin bu yanı var. Türkiye'de ve yurt dışındaki kanallar abonelerine bakarak izlenmelerine baktıklarında şaşırıyorlar. Adamın 3.2 milyon abonesi var ve geçen seneye kadar verim alırken, şimdi bu aboneler nereye gitti? İzlenmeler neden bu kadar düştü ve bildirimler gitmez oldu? Hepsi bir reklam verdirme çabasından mı ibaret yoksa YouTube balonu sönüyor mu?
Mantıklı hiçbir açıklaması yok. 3 milyon aboneden minimum %25'inin bu video bildirimlerini alması ve izletmesi gerekir. Ancak son kullanıcıların bize de söylediği gibi "bildirimler her aboneye gitmiyor." gitmemeye de devam ediyor.
??
Daha derinlere indiğimizde ise işlerin daha da karmaşık hale geldiği görebilirsiniz. 5 Yıl - 4 Yıl - 3 Yıl önceki videoların izlenme oranları 30 milyonları aşarken, şimdi senede aldığı izlenme orayı 500 binlerde kalıyor. Yani üç sene sonra aynı şekilde izlenmeye devam etmeyecek ama hadi ettiğini farz ederek yorumlayalım; 1.5 milyonda kalacak. Peki nereye gitti bu 29 milyon kullanıcı?
Öncesi
Sonrası
YouTube Türkiye ile Yurt Dışı Nasıl?
Tamamen sınıf farkındayız. Açık konuşuyorum. Birincisi yurt dışında olan insanlar dolar üzerinden ödeme alıyorlar. Yani Kenya'lı bir YouTuber video çektiğinde ona dolar ödemesi yapılırken, dolar üzerinden geçimini sağlıyor. Doların zaten şu denli yüksek olduğu dönemlerde buralara girerek canımızı sıkmak da istemiyorum.
Türkiye'de ise TL üzerinden ödemeler alındığı için yurt dışına kıyasla çok az gelirler elde ediliyor. Yani o gençlerin YouTuber olmak için öldüğü kadar bir para getirisi olmuyor. Onlar da paraları zaten YouTube'dan alarak zengin olmuyorlar. Biraz gözünüzü açtığınızda ise zenginleşen Türk YouTuber'ların kanallarında "YouTube'dan aslında ne kadar kazanıyorum?" gibi videolar çekerek o kadar para kazanmadıklarını gösterdiklerini göreceksiniz.
Peki Nereden Kazandılar?
Markalardan tabii ki. Her videolarında barındırmış oldukları markalardan ücret talep ediyorlar. Markalar da anlaştıkları taktirde ödemeler yaparak geçimlerini sağlıyorlar. İşin raconu böyle çünkü Türkiye'de. YouTube'dan kazandığı ücretler onu istediği noktaya hiçbir zaman taşımadı, taşımayacaktı çünkü.
Emeğinin karşılığını bir şekilde geçinebilmek için almalı tabii ki. Ona kimse laf edemez..
Sonuç?
Şuanda en popüler sosyal medya platformu Instagram revaçta devam ederken, YouTube ve Facebook inanılmaz düşüşteler. Aynı zamanda firmalar gönderi erişimlerini kısarak, kullanıcıları reklam vermeye zorluyor. Bu sayede istenilen performans elde edilemediği için, arada büyük bir açık meydana geliyor.
Düzelir mi, düzelmez mi belli değil ama, sıkıntı büyük..
