Yapay zekâ kullanılarak hazırlanan videoların özellikle sosyal medyada ve reklamlarda kullanımına ilişkin olarak Ticaret Bakanlığı harekete geçti. Konuya ilişkin olarak gerçekleştirilen değişikliklerde ağırlıklı olarak reklam sektörünü etkileyecek olan düzenlemeler Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanarak Resmi Gazete'de yayınlanmak suretiyle yürürlüğe girdi.
Söz konusu yeni düzenleme kapsamında reklamlarda kullanılan ve yapay zekâ ile oluşturulan karakterlerin bulunduğu materyallerin yer aldığı yayınlarda artık kullanıcılara uyarı niteliğinde "Bu karakter yapay zekâ ile üretilmiştir." ibaresinin belirtilmesi zorunluluğu getirildi. Ayrıca, gerçek bir insanın yapay zekâ ile oluşturulmuş kopya karakterinde ürün kullanımına ilişkin ifadeler de tamamıyla yasaklandı.
Söz konusu düzenleme kapsamında Ticaret Bakanlığı tarafından hedefli reklamlarda da değişikliğe gidildi. Buna göre, karşınıza çıkan reklamların belirli kıstaslara göre veya kişisel verilerinize göre sizlere gösteriminin gerçekleştirilmesi durumunda reklam verenlere açıklama zorunluluğu getirildi. Hatta söz konusu kıstasları kullanıcılara değiştirme hakkı da tanındı.
Influencerlar Dikkat!
Öte yandan düzenleme kapsamına influencerlar da dâhil edildi. Bundan böyle bedava ürünler, etkinlik davetleri ve indirim kodları karşılığındaki paylaşımlarda #reklam etiketinin gizlenmesi de yasaklandı. Artık bu etiket kullanıcıların görebileceği şekilde yer alacak.
Yönetmelikte Yapılan Değişiklikler:
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişiklikler ile ilgili ana başlıklar ise şu şekilde oldu:
1. Çocuklara yönelik profilleme yöntemi ile hedefli reklam yapılması yasaklandı.
2. Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlara yeni kurallar getirildi.
3. İndirimli satış reklamlarında yeni kurallar getirildi.
4. Yasa dışı şans oyunları reklamlarında yasak kararı alındı.
5. Şikâyet platformlarında tüketici şikâyetleri daha kısa sürede yayınlanacak.
6. Yapay zekâ ile oluşturulan reklamlara düzenleme getirildi.
7. Çevresel hassasiyetin suistimal edilmesine karşı tedbirler artırıldı.
8. Takviye edici gıda reklamlarında yeni uygulamalar.
9. Akademik unvanlar yanıltıcı biçimde kullanılamayacak.
10.Tüketici değerlendirmelerine ilişkin yeni kriterler.
Mevzuatta yapılan söz konusu değişikliklerin önümüzdeki günlerde özellikle reklam sektöründe ve sosyal medyada ne tür etkilere ve sonuçlara yol açacağını hep birlikte gözlemleyeceğiz.